關鍵字廣告優化與管理，是台灣業主所需要的服務
差不多三個禮拜前，我去參加了 “金手指網路廣告趨勢論壇”。當天收穫還頗多有想把心得感想寫下來，但是為了參加在高雄舉行的全民運動會機械擂台的比賽（類似西洋劍的軍刀），花了很多時間練習，所以一直無法blog。而上個禮拜二比賽結束後又得把一些先前壓住的case跟作業整理。直到今天才有空來寫些感想。
BTW，機械擂台比賽得了無限量級第四名，前三名都是職業級的選手。還蠻喜歡用身體廝殺的緊張感與感受決鬥心態的變化。有機會再聊那個吧。
恩，回到網路廣告趨勢論壇。當天回來確實有許多話要說。應該是被在場的許多達人激發的一些想法吧。後來因為為了另一個case整理一些資料時，才發現，大部分我要講的話，早在兩年前已經被我寫下來了（http://www.nrg.com.tw/blog/archives/10），甚至有些都已經作成簡報。事隔三個禮拜後的今天，終於要寫的時侯，許多想法已經沈澱了（十句話變一句，呵）。簡單說:
對網路廣告有興趣的許多業者，都不懂如何管理與優化關鍵字廣告。
廣告製作者都還是以 eyeball 跟 traffic 為主，conversion（轉換率）很少被提到。
大陸的網路廣告行銷企劃流量都非常驚人（但沒有看到績效的數據）。
Microsoft Advertising 有個直效廣告工具（MSDR），值得想網路廣告的人都測試看看。
露天拍賣找到不同於其他拍賣廠的獲利模式: 價值版面獲利。
這次論壇上，展示出台灣網路廣告的技術已經趨於國際水準。有很多很cool，大成本的廣告製作。 我沒有把他們一一的記錄下來，如果你去 Mr.6 的部落格上找應該可以找到（那天他是主持人之一）。BTW，Mr.6 本人比照片帥喔。
如果你喜歡看一些很cool很漂亮的網站的話，推薦你一個網址: www.bestwebgallery.com 基本上呢，那裡介紹的網站都是超水準的。(E.g. http://trustyourbuds.com.au/)
以前有一句話，叫 Flash ain’t cash，也就是 Flash 不會讓你賺錢。但是，現在Flash 已經變成 rich media了，影片使其變得更有銷售力。但是，rich media 對於銷售是否有所幫助是基於設計時的行銷定位（marketing objective）與轉換目標（conversion goal）設定。
So, 這次論壇中，發現台灣業主的需求（入門點）。 關鍵字廣告優化與管理（PPC Campaign Management and Optimization)。這樣的課程與輔導，是那些願意花錢在網路行銷的業主所需求的。
但是要做關鍵字廣告優化與管理，必需要有以下的技術搭配:
關鍵字研究 （Keyword Research )
網路競爭力分析 （Online Competitive Analysis）
SEO的知識
銷售文案設計（copywriting skill）
分徑測試 （Split testing – a/b testing / multivariate testing / taguchi test）
而且，通常進行 關鍵字廣告優化與管理時，會發現所謂 “可獲利關鍵字” （profitable keywords），這時，會搭配 行銷漏斗 [...]
網路行銷詞彙 – Ineternet Marketing Glossary
網路行銷是什麼? 他所包含的項目與學問足以成立一個學系。但是因為網路行銷的許多技術與方法都仰賴日新月異的軟體服務，所以難以設立學校的教案。 如 果想懂得投資理財，你必須多學習多熟悉相關的財經專業用語。相同的，如果想懂得網路行銷，你也必須充實網路行銷相關的辭彙。當你看到一個專業術與你就能立 即想到其中包含的方法步驟與流程，那你才能將他加以運用在網路行銷上。了解的辭彙越多，你的銷售漏斗和銷售流程就會越紮實，越有效益。
而這些字眼，也象徵著未來的工作機會與服務項目。選定一兩項相關作業項目專研，你就能成為專家，幫別人賺錢也幫自己賺錢。 影音編輯與影音銷售劇本編寫 將會是未來的一大項目。學會這個，你未來十年不愁吃穿。
以下列出的是80%的網路行銷要素類別，20%的枝葉細項詞彙。 有機會我會持續更新擴大以下的辭彙。 希望能夠幫助到想了解網路行銷的朋友。若是您能提供更多的資訊，也希望您能共襄盛舉把他寫在 comment 裡。
成功的網站數十種必備的標準行銷要素
1.Online Competitive Analysis 網路競爭力分析
2.Market research 市場調查
3.Keyword Research 關鍵字調查
4.Profitability Research 利潤分析
5.Product Selection and Design 產品選擇與設定
6.Sales Funnel Design 銷售漏斗設計
7.Persuasion Architecture 說服力設計
(A)Copywriting 文案撰寫
(B)Sales Video 銷售性影片
(C)Video Product Tour 影音產品導覽
(D)Conversion Focused Web Design 銷售導向網頁設計
(E)Analytic Matrix and Tools 分析指標與工具
8.Opt-in Marketing 電子信件許可行銷
[...]
